白莹

作品数：2被引量：13H指数：2
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供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
发文主题：心理距离作用机制研究自我建构电子口碑雇主品牌更多>>
发文领域：经济管理更多>>
发文期刊：《管理工程学报》《北京理工大学学报（社会科学版）》更多>>
所获基金：国家自然科学基金更多>>
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电子口碑的影响边界与作用机制研究被引量：11
《管理工程学报》2017年第2期55-63,共9页吴水龙 白莹 袁永娜 蒋廉雄 
国家自然科学基金资助项目(71372017;71372152);广东省学科与专业建设专项资金资助项目(2013WYXM0002)
以往对于电子口碑(eWOM)产生的研究往往集中在动机领域,鲜有人涉足个体关系互依程度的影响;而对于电子口碑影响的研究也大多关注企业与消费者(audience),对于电子口碑发出者(speaker)本身的影响研究则易被忽视。本文通过三个实验探讨电...
关键词：电子口碑 自我建构 心理距离 品牌态度 
雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究被引量：2
《北京理工大学学报（社会科学版）》2015年第4期87-92,共6页吴水龙 白莹 王丽娇 
国家自然科学基金项目(71002015;71372017;71372152);北京理工大学基础研究基金资助项目(20132142009)
以华硕公司为研究对象,收集202份有效问卷,通过运用SPSS 17.0对雇主品牌竞争力评估和消费者行为进行方差分析,探索雇主品牌对内、外部消费者购买行为的影响。研究结果表明:雇主品牌对外部消费者在重复购买、推荐购买和购买意向方面均具...
关键词：雇主品牌 购买行为 雇主品牌竞争力 晕轮效应 
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