王丽娇

作品数：1被引量：2H指数：1
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供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
发文主题：雇主品牌竞争力消费者购买实证研究晕轮效应更多>>
发文领域：经济管理更多>>
发文期刊：《北京理工大学学报（社会科学版）》更多>>
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雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究被引量：2
《北京理工大学学报（社会科学版）》2015年第4期87-92,共6页吴水龙 白莹 王丽娇 
国家自然科学基金项目(71002015;71372017;71372152);北京理工大学基础研究基金资助项目(20132142009)
以华硕公司为研究对象,收集202份有效问卷,通过运用SPSS 17.0对雇主品牌竞争力评估和消费者行为进行方差分析,探索雇主品牌对内、外部消费者购买行为的影响。研究结果表明:雇主品牌对外部消费者在重复购买、推荐购买和购买意向方面均具...
关键词：雇主品牌 购买行为 雇主品牌竞争力 晕轮效应 
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