如何消除品牌空心化?  

作　　者：蒋廉雄[1,2,3] 

机构地区：[1]中山大学国际商学院 [2]广东省情调查与对策咨询专家库 [3]中国营销研究中心

出　　处：《国企》2013年第4期124-127,共4页CHINA SOE

摘　　要：一项针对全球知名品牌的追踪研究发现,品牌给企业和投资者提供了不断增长的价值,但为消费者带来的利益在下降。研究发现,在过去9年内,消费者对品牌信任的评价下降了40%;在过去的13年内,对品牌质量的评价下降了24%。

关 键 词：知名品牌 空心化 品牌信任 品牌质量 消费者 投资者 企业 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]