一汽大众:非比寻常的奥运“夺金术”  

作　　者：赵湘湘 

出　　处：《声屏世界（广告人）》2016年第5期149-150,共2页Voice & Screen World

摘　　要：曾有机构测算,每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报。这样的投入回报比让不少商家对奥运营销趋之若鹜,汽车企业更是奥运会赞助商的常客。在2008年北京奥运会上,大众汽车成为独家汽车赞助商,借助奥运的传播平台,大众从2006年起一举成为中国最具竞争力的品牌,全球销量也再创新高。无法用金钱衡量的奥运价值从2004年正式成为北京2008年奥运会汽车合作伙伴开始,一汽-大众就同步踏上了通往辉煌的企业发展之路。作为北京奥运会汽车合作伙伴,

关 键 词：奥运会赞助商 企业发展之路 奥运广告 奥林匹克计划 营销战 潜在市场 现有市场 单板滑雪 奥运会门票 金牌得主 

分 类 号：F426.471[经济管理—产业经济]