奥运广告

作品数：74被引量：13H指数：2
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从视觉符号理论分析三星奥运广告的主题呈现
《当代电视》2017年第3期90-91,共2页杨洁 
2016年8月里约奥运会开始之前，作为赞助商之一的三星公司推出了“同一个世界、同一首歌”的奥运广告。该广告以时长短、构思巧、主题妙的特点广受好评。该广告将不同国家、不同地域的国歌经过精心巧妙的组合，演绎成了一首顺畅感人的...
关键词：三星公司 奥运会 广告 符号理论 视觉 人的世界 赞助商 国家 
回归“日常”：从企业奥运广告看中国体育理念变迁被引量：1
《新闻界》2016年第12期9-14,共6页汪蓓 万晓红 
国家社科基金一般项目“基于CIS理论的我国体育国际形象传播路径研究”(13BTY017);武汉体育学院青年教师科研基金项目“‘武网’VIS与武汉城市形象建构”(2015QSD7)
借助话语分析和质化内容分析的方法,研究发现,从2008北京奥运会到2012伦敦奥运会,企业奥运广告的话语特征发生了四个转向:广告主角从奥运明星转向普通人,广告主题从彰显拼搏与梦想转向突出热爱、行动与坚持,广告视角从强调比赛结果转向...
关键词：企业奥运广告 话语特征 体育理念 
奥运热点你追上了吗? 盘点朋友圈奥运广告表现
《新营销》2016年第9期26-27,共2页徐铱璟 
追热点已成为营销人的必修技能,尤其面对奥运会这样的世界级大热点,对营销人来说无疑是一场大考。一个月过去,里约奥运会的余热仍未完全褪去,这届充满话题性的奥运引发了极高的大众关注度和热烈的社交讨论。在持续半个月的奥运周期中,...
关键词：奥运广告 朋友圈 用户关注 社交媒体 调研数据 话题性 投放策略 体育明星 奥运周期 腾讯 
这一路,实在不简单——斯柯达速派奥运广告一瞥
《中国广告》2016年第10期76-77,共2页林莹 
2016年里约奥运会期间,由FCB博达大桥携手中国国家田径队、国家自行车队、国家柔道队、国家现代五项队,为上汽斯柯达旗舰车型——速派量身打造的奥运广告战役,成功刷屏国内各大媒体。斯柯达速派从波希米亚水晶棱面中汲取设计灵感,塑造...
关键词：奥运会 柯达 广告 现代五项 设计灵感 波希米亚 创新设计 国家 
福特：规避奥运广告新规
《现代广告》2016年第18期34-35,共2页贾雪 
刚刚结束的里约奥运会给大家带来了精彩的比赛，也给广告商带来了更严苛的广告限制。
关键词：广告限制 奥运会 福特 广告商 
腾讯奥运广告:凡人竞技场,我懂你的了不起
《中国广告》2016年第9期17-17,共1页
没有任何王冠专属于王子,那些手持长剑用来守护的骑士往往是故事最后的英雄。凡人的竞技场,我们都应该彼此鼓鼓掌。
关键词：竞技场 凡人 广告 奥运 
自然堂:奥运营销是一场斗智斗金的长期游戏
《商学院》2016年第8期58-59,共2页亢樱青 
当＂拼搏、坚持、夺冠＂这种励志广告铺天盖地时,国内美妆品牌的＂奥运小清新＂式的营销能否刮起一阵清凉的蓝色旋风,从人们的＂脸上＂走进人们的心里。＂你可能没看过吴敏霞穿高跟鞋的样子,何姿很有自信的给自己涂一个很红的口红,陈若...
关键词：自然堂 吴敏霞 奥运广告 跳水队 相宜本草 执行创意总监 化妆品行业 李奥贝纳 高更 官方合作伙伴 
投放奥运央视广告的六大理由
《中国广告》2016年第5期141-141,共1页黄合水 
四年一度的奥运会即将举办,央视将集全台之力对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的＂稀缺资源＂,具有极高的价值。厦门大学＂奥运广告效果跟踪研究课题组＂对伦敦奥运会期间在央视投放广告的15个品牌在奥运前、...
关键词：央视广告 奥运会赛事 广告资源 奥运信息 伦敦奥运会 奥运广告 王老吉 广告营销 研究课题组 效果跟踪 
一汽大众:非比寻常的奥运“夺金术”
《声屏世界（广告人）》2016年第5期149-150,共2页赵湘湘 
曾有机构测算,每379美元的奥运广告投入可得到1万美元回报。这样的投入回报比让不少商家对奥运营销趋之若鹜,汽车企业更是奥运会赞助商的常客。在2008年北京奥运会上,大众汽车成为独家汽车赞助商,借助奥运的传播平台,大众从2006年起一...
关键词：奥运会赞助商 企业发展之路 奥运广告 奥林匹克计划 营销战 潜在市场 现有市场 单板滑雪 奥运会门票 金牌得主 
拉大旗 作虎皮——可口可乐公司的奥运广告被引量：3
《艺海》2013年第12期106-108,共3页董洁 
2008年最重大的事件莫过于北京奥运会,随着体育事业迅速发展,体育活动被越来越多的人所关注与参与,体育营销的理念深入人心,体育赛事成为品牌最好的广告载体。本文浅述了奥运广告在广告宣传中的特殊性、优势,以及可口可乐公司在奥运宣...
关键词：奥运会 宣传 
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