自然堂:奥运营销是一场斗智斗金的长期游戏  

作　　者：亢樱青 

出　　处：《商学院》2016年第8期58-59,共2页Business Management Review

摘　　要：当＂拼搏、坚持、夺冠＂这种励志广告铺天盖地时,国内美妆品牌的＂奥运小清新＂式的营销能否刮起一阵清凉的蓝色旋风,从人们的＂脸上＂走进人们的心里。＂你可能没看过吴敏霞穿高跟鞋的样子,何姿很有自信的给自己涂一个很红的口红,陈若琳披上皮夹克很帅的骑机车。你只见过陈若琳站在跳板上面,吴敏霞往水里冲,何姿聚齐国旗接受大家的掌声的时刻。＂

关 键 词：自然堂 吴敏霞 奥运广告 跳水队 相宜本草 执行创意总监 化妆品行业 李奥贝纳 高更 官方合作伙伴 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]