投放奥运央视广告的六大理由  

作　　者：黄合水[1] 

机构地区：[1]厦门大学新闻传播学院

出　　处：《中国广告》2016年第5期141-141,共1页China Advertising

摘　　要：四年一度的奥运会即将举办,央视将集全台之力对奥运会进行独家直播。奥运期间,央视直播的广告资源是难得的＂稀缺资源＂,具有极高的价值。厦门大学＂奥运广告效果跟踪研究课题组＂对伦敦奥运会期间在央视投放广告的15个品牌在奥运前、后的大规模调查比较,充分认识了CCTV在奥运信息传播以及品牌传播中的作用。

关 键 词：央视广告 奥运会赛事 广告资源 奥运信息 伦敦奥运会 奥运广告 王老吉 广告营销 研究课题组 效果跟踪 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]