消费者众筹购物决策的认知偏差及实证研究  

作　　者：曾德国[1] 张凤军[1] 

机构地区：[1]西南政法大学管理学院

出　　处：《商业经济研究》2016年第9期37-39,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：2014年西南政法大学研究生科研创新计划资助项目(项目编号:XZYJS2014197)

摘　　要：众筹购物为消费者带来全新购物体验的同时,也遇到一些制约行业发展的问题。其中较为突出的便是消费者购物过程中的非理性行为以及由此引发的一系列问题。鉴于认知偏差对经济决策影响的普遍性,本文通过实证研究,对消费者众筹购物中可能存在的认知偏差进行检验,并探究认知偏差与消费者非理性购买决策之间的关系以及风险态度的调节作用。最后,笔者从消费者、企业、政府三个层面提出相应的干预策略机制,以期更好地规范众筹购物模式下的网购市场,为消费者提供更加安全、放心的新型网购环境。

关 键 词：众筹购物 认知偏差 非理性购买决策 风险态度 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]