农民合作社的品牌传播——基于京、浙、闽10家农民合作社的多案例研究  

作　　者：方婵娟[1] 楼栋[2] 

机构地区：[1]武夷学院传媒与动漫学院 [2]中国人民大学农业与农村发展学院

出　　处：《中国农民合作社》2016年第5期50-52,共3页China Farmers’ Cooperatives

基　　金：国家自然科学基金项目成员异质性与合作社理论创新(71273267)的资助

摘　　要：本文从传播学的视角对合作社品牌进行研究,把品牌传播作为一种操作性的实务,即通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往、产品或服务销售等传播手段,以最优化地提高合作社品牌在目标受众中的认知度和美誉度。结合农民合作社品牌传播实际,本研究将李维奇和史坦利的＂六分法＂和DAGMER理论的＂四分法＂两种划分方法综合加以运用，将合作社品牌对消费者心理过程的影响划分为知名、理解、偏好、确信、行动五个阶段，如图1所示。

关 键 词：农民合作社 六分法 新闻报道 案例研究 细分目标 最优化 媒介传播 维奇 知度 人际交往 

分 类 号：F276.2[经济管理—企业管理]