大数据时代广告创意的新趋势  

作　　者：黄琦翔[1] 鞠宏磊[2] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国政法大学光明新闻传播学院

出　　处：《浙江传媒学院学报》2016年第2期54-57,共4页Journal of Zhejiang University of Media & Communications

基　　金："北京高等学校青年英才计划项目"的阶段性成果

摘　　要：大数据时代,精准广告应运而生,解决了传统广告无法"精准制导"的问题,使"一对一"广告传播成为可能。随着广告产业技术化的深入,程序化创意变革了在传统广告业中处于核心地位的广告创意,使其呈现出程序性与个性化的特征。文章探讨大数据时代广告领域是否遭遇"创意匮乏症"问题,通过说明技术化背景下广告创意领域呈现的新特性,进一步指出未来广告创意的发展方向与趋势。

关 键 词：大数据时代 精准广告 程序化创意 

分 类 号：F713.81[经济管理—广告]