现代人际关系对礼品购买意愿的影响  

作　　者：俞杰龙[1] 陈启杰[2] 

机构地区：[1]嘉兴学院南湖学院 [2]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《中国商论》2016年第13期6-10,共5页China Journal of Commerce

基　　金：国家自然科学基金项目"网络口碑对产品销量的影响"(71202006);浙江省教育厅科研项目"人际关系对人情消费意愿的影响及其作用机制研究"(Y201534071)

摘　　要：本文主要研究现代人际关系对礼品购买意愿的影响,以及感知获取价值在人际关系对礼品购买意愿中所起的中介作用。笔者以浙江嘉兴市一所成人培训学校284名学员为对象进行研究,层级回归结果显示,现代人际关系的情感依恋关系对礼品购买意愿具有显著的正向影响,在现代人际关系多元化理性背景下,笼统地研究人际关系的影响是无解的,必须区分不同的人际关系以求解。

关 键 词：情感依恋关系 礼品 购买意愿 感知获取价值 

分 类 号：F715[经济管理—产业经济]