会展接触点的特点  

作　　者：李翔[1,2] 

机构地区：[1]上海大学上海电影学院传播学 [2]上海会展研究院

出　　处：《青年记者》2016年第15期99-100,共2页Youth Journalist

摘　　要：上世纪90年代起源于美国的整合营销传播理论,提倡将品牌原本多元化和分散性的营销传播方式,如广告、公共关系、促销、直销、CI、包装等进行一元化整合,使品牌关系利益人在不同的接触点获得一致的品牌信息,加深对品牌形象的整体化认知。

关 键 词：接触点 整合营销传播理论 会展 营销传播方式 品牌信息 关系利益人 90年代 公共关系 

分 类 号：F713.83[经济管理—广告]