国家形象与公益广告  

作　　者：王媛[1] 

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《美术观察》2016年第6期29-30,28,共3页Art Observation

摘　　要：这些年来，有关国家形象广告的讨论，在设计界不绝如缕。国家形象是国际社会对一国的基本印象和总体评价，是一个国家客观的无形资源或日软实力的重要组成部分。国家形象的构建、推广和维护离不开视觉和语言两大符号系统。公益广告是媒介发布的为公众利益服务的广告，自1987年《广而告之》在央视开播至今，数量浩繁的公益广告，以弘扬传统美德、树立社会新风尚、引导社情民意、倡导权利价值、警示环境生态等为主题，成为稳定和引导社会价值观的一支重要力量。小到个人的爱情、安全、责任，上至国家的荣誉、价值、梦想，在公益广告的视觉图像里，宏伟庞大的国家形象，被刻画为一组组核心价值观念。经南对一系列象征符号的招募和细节的定格，无缝地渗入公益广告文本，在一场视觉传播中完成价值的召唤。

关 键 词：国家形象 公益广告 《广而告之》 权利价值 核心价值观念 国际社会 视觉图像 社会价值观 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]