黄河口大闸蟹4PS网络营销组合策略研究  

作　　者：郭擎 马书明 

机构地区：[1]博仁大学

出　　处：《大陆桥视野》2016年第10期339-342,共4页New Silk Road

摘　　要：随着互联网技术的发展和普及,网络营销已成为企业当前最重要的营销方式之一,并且逐渐在各个行业普及.具体针对大闸蟹市场而言,虽然在品质和规模等方面毫不逊色,黄河口等其他产地的大闸蟹销售企业因为未能充分利电子商务平台很好地开展黄河口大闸蟹网络销售,导致其市场价格与独树一帜“阳澄湖”大闸蟹悬殊较大.鉴于这种情况,本文通过对产品、消费者以及市场进行分析后,选择合适的渠道和推广方法,从而制定对应的网络营销组合策略.本文主要通过SWOT 模型的运用,对黄河口大闸蟹网络营销现状和问题进行分析之后,进一步运用STP 战略分析和4P 理论对产品的营销方案进行了研究和分析,认为网络营销是黄河口大闸蟹提高品牌知名度的一条有效途径,并给出了具体的推广实施方案.最后,希望通过对黄河口大闸蟹网络营销组合策略的研究,提出通过网络营销提高黄河口大闸蟹品牌知名度和市场竞争力的方案,同时为黄河口其他水产品开展网络营销提供一些思路.

关 键 词：黄河口大闸蟹 网络营销 4PS策略 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]