网络广告的低俗化及治理对策  

作　　者：曹新伟[1] 

机构地区：[1]成都理工大学传播科学与艺术学院

出　　处：《青年记者》2016年第17期7-8,共2页Youth Journalist

基　　金：成都理工大学人才队伍建设优秀创新团队"媒介文化传播与经营"阶段性成果之一;项目编号:10912-KYTD201408

摘　　要：广告最基本的特征之一,就是以“吸引”来引起信息接受者的关注,这不仅迎合了人的本性需求,更适应了人的个性需求。然而,网络的互动性、匿名性等特点,使得信息传播过程中的参与者在网络上更容易暴露出人性的弱点,使迎合人性低层次需求的广告更容易找到市场。

关 键 词：低俗化 传播策略 信息传播过程 信息接受者 匿名性 层次需求 人性的弱点 传播流程 媒介技术 媒介平台 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]