新媒体时代后现代广告的延续与嬗变  

作　　者：王丽萍[1] 

机构地区：[1]河南职业技术学院,河南郑州450000

出　　处：《东南传播》2016年第5期143-145,共3页Southeast Communication

摘　　要：后现代广告作为一种独特的广告形式,表现出与现代广告截然不同的风格,上世纪70年代开始引起广告界广泛关注。随着新媒体时代的到来,后现代广告一方面仍然延续着以往风格:一如既往地解构经典,淡化商业色彩,摒弃严密的叙事逻辑。另一方面,又表现出崭新的时代特征。新变化要求创作者更重视用"影像"而非"文字"来叙事,更善于激发消费者主动去传播和分享广告作品,而非利用强势媒体去推送。同时,也要注重继承后现代广告中的反思和批判精神,而非一味追求满足受众的娱乐快感。

关 键 词：后现代主义 解构 叙事 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]