浅析手机短信广告的广告效果  

作　　者：梁敏[1] 

机构地区：[1]长安大学文学艺术与传播学院,陕西西安710021

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第12期301-301,共1页Journal of News Research

摘　　要：短信广告顾名思义就是将广告内容以手机短信的形式发送出去,包括文字短信和彩信,是基于中国联通、电信直接提供的短信接口,实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的目的。手机短信具有覆盖面广、指向性强、成本低廉的优势,而接收率更是高达百分之百。由此带来的巨大优势,吸引了数以亿计的商家,手机短信作为一个全新的市场,潜力巨大。大学生作为社会中的一个特殊群体,他们有着独特的消费意识和较强的消费能力。了解手机短信广告在大学生中的效果,不仅对商家具有借鉴意义,还对手机短信广告的发展具有重要意义。笔者用问卷调查与深度访谈相结合的方法,对短信广告在大学生中的广告效果进行了调查,得出了相关结论,并对短信广告的发展提出了建议。

关 键 词：短信广告 大学生 新媒体 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]