雪莲转型 羊绒大国要有羊绒“大牌”  

作　　者：杨蓉 

出　　处：《中国纺织》2016年第7期94-94,共1页China Textile

摘　　要：虽然身为全球羊绒原料的生产大国,但羊绒市场的话语权并不掌握在中国手中。＂羊绒大国没有羊绒大牌＂,一直都是中国羊绒产业发展的痛点所在。对此,拥有50多年发展历史的本土知名羊绒品牌雪莲,下决心进行改变。北京雪莲集团董事长孟泽告诉记者,要实现传统品牌的长远发展,就必须对企业未来的发展方向做新的梳理和定位,在找到品牌创新方向的同时,发挥原有的品牌优势。从去年开始,雪莲已经着手对产品线、设计风格等进行大的调整。

关 键 词：品牌创新 羊绒产业 市场接受度 终端形象 品牌历史 时装有限公司 发展方向 供应链 当前消费者 三到 

分 类 号：TS102.3[轻工技术与工程—纺织工程]