为什么好创意未必有好结果  

作　　者：南桥 

出　　处：《商周刊》2016年第15期81-81,共1页Business Weekly

摘　　要：好创意到走红的创意之间,差的是扩散的技术活。可不是一件容易事。这种扩散,不是单纯的营销。营销是要增加知晓度,而扩散是在下一盘更大的棋。《人生》中高加林给不干净的井水里下漂白粉,大家都不敢喝,后来还是村书记带头,才把好习惯推广开来。一些专家想在秘鲁的一个村庄推广饮用水烧开再喝的做法,居然没有成功,大家还是一个接一个地生病,却不去改变原有的做法。两相对比,一个成功一个失败,其中的学问太大了。创新不仅要推广,还要找到合适的人来推广。

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