独立学院品牌传播策略研究  

作　　者：李岩[1] 姜文雯[1] 商明蕊[1] 

机构地区：[1]辽宁师范大学海华学院

出　　处：《文学教育》2016年第14期142-143,共2页Literature Education

基　　金：2014年辽宁师范大学海华学院校级课题"独立学院品牌塑造与传播策略研究"阶段性成果之一;项目编号:HYKY1403;项目负责人:李岩;参与人:杨丽娜;李成鑫;姜文雯;商明蕊

摘　　要：2000年伊始，我国高等教育领域实施大规模改革，其中一项显著成果，即民营资本注入高等学府，民办大学开始如雨后春笋般出现。这项改革驱使高等教育进入到前所未有的市场化时代，近乎激进式的扩招使很多学生有机会圆了大学梦。独立学院在这场改革中，发挥了号角性的作用，但大踏步地建设却使独立学院在后续发展的道路上埋下诸多隐患，如生源质量每况愈下、师资队伍建设不完善、学院竞争能力不足、学院声名影响力不高等。值得一提的是，在十多年的发展中，许多独立学院已具备觉醒意识，从品牌管理的理论高度，积极进行品牌要件的建设与品牌传播路径的探讨，甚至不乏注重学院品牌的市场竞争力与社会影响力的培养。

关 键 词：品牌传播策略 独立学院 社会影响力 师资队伍建设 民办大学 市场竞争力 教育领域 高等学府 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]