广告信息对于文化消费产品质量推断的影响——基于解释水平的视角  

Influence of Advertisement Information on Quality Inference of Cultural Consumption——from the Perspective of CLT

作　　者：傅博[1] 井淼[1] 金振宇[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200030

出　　处：《上海管理科学》2016年第3期116-121,共6页Shanghai Management Science

基　　金：国家自然科学基金面上项目:聚焦价格还是关注信息:感知价格不公平情境下文化产品的质量推断(71372105)

摘　　要：本研究基于解释水平的视角,采用实验的方法探索广告信息(中枢信号和边缘信号)对于文化消费产品质量推断的影响作用。研究结果表明,广告信息对文化消费产品质量推断的影响受文化消费产品的类型(即时型和持续型)的调节:面对即时型文化消费产品,消费者更倾向于采用中枢信号来作质量推断,相反地,当消费者推断持续型文化消费产品的质量时,更依赖于边缘信号。The article studies the impact of advertisement information （central cue and peripheral cue） on quality inference of culturalconsumptionat the perspective of Construal Level Theory in two experiments. The research shows that influence of advertisement information on quality inference of cultural consumption is mediated by the kind of culture products： when customers purchase the immediate culture products, they tend to use use central cue to infer the quality; when customers infer the quality of the persistent culture products, they incline to rely on peripheral cue.

关 键 词：文化消费 中枢信号 边缘信号 解释水平理论 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]