国内男装在线定制的顾客价值研究  

Research on customer value of menswear online customization in China

作　　者：杨阳[1] 刘宝成[1] 

机构地区：[1]北京服装学院商学院,北京100029

出　　处：《毛纺科技》2016年第8期56-59,共4页Wool Textile Journal

基　　金：北京服装学院2015年研究生创新项目(120301990114)

摘　　要：根据目前国内男装在线定制企业在定制逻辑上无法摆脱以生产为导向的问题,论述了定制化业务在全球范围内的发展,并分析了男装在线定制的特点,依据顾客价值理论,对男装在线定制消费者通过3个范围内的感知利得和感知利失进行了详细分析,为企业在定制逻辑的设计方面提供了产品、服务、关系的可参考路径。由于消费者对于男装在线定制中各要素的关注角度不同,文章也为企业在创新产品和商业模式上提供了更多的可行性参考。Mass production of clothing enterprise has been unable to meet consumer demand for higher expression of clothing.This paper first discusses the development of customized business in the global scope,and then analyzes the characteristics of the menswear online customization,and finally according to the customer value theory,the consumer＇ s perceived sacrifices and perceived benefits are analyzed in detail.It provides a reference path for the enterprise in the design of custom logic.

关 键 词：男装在线定制 个性化需求 顾客价值 需求导向 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274F724.6