“一带一路”战略下西安城市品牌再定位与跨文化推广的策略探析  

作　　者：张静[1] 鲜宁[1] 

机构地区：[1]西北大学现代学院,陕西西安710111

出　　处：《现代营销（下）》2016年第6期198-199,共2页Marketing Management Review

基　　金：西安社科基金《“一带一路”战略下先品牌形象跨文化传播的策略研究》(编号:16X29)

摘　　要：随着丝绸之路重新纳入国家核心战略部署,城市为了获得更大的发展和经济增长开始寻求城市品牌形象的推广,并使之带动旅游、吸引外资、人才和扩大外界影响。西安紧抓有利战略机遇,全方位实施对外开放的新引擎,依托地缘、资源、文化、贸易等方面的先天优势,高效谋划,提出建设丝绸之路经济带重要支点。本文重点分析在跨文化的角度如何对本土城市形象进行传播,使目标受众对城市品牌价值观念产生认同,降低文化折扣的同时传播可使双方共同接受和尊重的第三方文化。文章通过对西安城市SWOT进行分析,从西安跨文化品牌策略的构成要素出发,就西安城市跨文化推广策略提出建议。

关 键 词：“一带一路” 城市品牌 跨文化 

分 类 号：F299.27[经济管理—国民经济] F125