中国品牌国际化战略研究（三）——以海尔集团为例  

作　　者：陈萍 

出　　处：《中国品牌与防伪》2016年第7期50-53,共4页China Brand and Anti-counterfeiting

摘　　要：四、海尔集团品牌国际化的案例分析 （一）海尔集团品牌国际化的发展历程 1．海尔集团概述海尔是从1984年起，由一家资不抵债亏空147万元的集体小厂，通过引进德国先进电冰箱生产技术和设备发展起来的。1985年，时任总裁张瑞敏根据当时电冰箱市场的形势，制定了海尔发展的“名牌战略”，并领导海尔于1990年通过了美国UL认证，标志着海尔开始走向国际舞台。

关 键 词：品牌国际化战略 海尔集团 电冰箱市场 中国 案例分析 资不抵债 生产技术 名牌战略 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]