零售商主导的生鲜双渠道供应链协调契约研究  

Research on Fresh Products Dual-Channel Coordination Contract in Retailer Dominated Supply Chain

作　　者：岳柳青[1,2] 刘咏梅[1] 朱桂菊[1] 

机构地区：[1]中南大学商学院,长沙410083 [2]湖南农业大学商学院,长沙410128

出　　处：《软科学》2016年第8期123-128,144,共7页Soft Science

基　　金：国家自然科学基金项目(71271219);教育部人文社会科学青年项目(14YJC630180);湖南省哲学社会科学基金项目(12YBA162)

摘　　要：利用微分博弈方法,分析比较了在零售商主导的生鲜双渠道供应链中,双方在批发价契约和收益共享契约中的最优决策。研究结果表明,在批发价契约中,线上线下的销售价格、双方的保鲜投入分别与市场份额、交叉价格弹性之间存在一定的相关关系;在收益共享契约中,线上线下的销售价格有所下降,且分配比例存在一定的区间,使得双方的保鲜投入和利润均高于批发价契约中的最优水平,实现了供应链的帕累托改善。In a fresh products dual-channel supply chain dom inated by retailer, this p ap er com pares the optim al decisions ofthe two participants in the w holesale price contract and revenue sharing contract w ith differential game theory. R esults showthat in the w holesale price co n tract, there exists som e correlations betw een m arket sh ares, cross price elasticity and the onlineand offline p ric e , preservation investm ent of each side. In the revenue sharing co n tract, the online and offline price willd e cre ase, and it also exists an optim al distribution proportion w hich can m ake the preservation investm ent and profits of eachside surpass w hich in the w holesale price contract to realize the Pareto im provem ent of supply chain.

关 键 词：生鲜零售商 双渠道 微分博弈 批发价契约 收益共享契约 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]