文化创意视阈下的江苏中华老字号品牌创新发展路径  

作　　者：包旦妮[1] 高志强[2] 

机构地区：[1]常州大学艺术学院 [2]江苏理工学院艺术设计学院

出　　处：《美术教育研究》2016年第6期41-42,44,共3页Art Education Research

基　　金：2013年江苏省高校哲学社会科学研究项目:基于艺术创意与文化资源融合视角的江苏"中华老字号"企业品牌活化策略研究阶段成果(项目编号:2013SJB760001);2014年教育部人文社会科学项目研究阶段成果(项目编号:14YJAZH021)

摘　　要：文化创意产业的发展,既为老字号品牌发展提供了广阔的市场空间,也拓展了老字号的发展思路。中华老字号品牌的创新发展首先应充分挖掘传统文化资源,以灵活的创意思路、独特的创意方法、新颖的表现技巧,激活老字号品牌蕴含的文化再生能力与创造力。文章以江苏中华老字号品牌创新发展为例,探讨通过建立老字号品牌文化理念、品牌视觉文化形象与传播、产品技术与设计的创新系统,实现中华老字号品牌特色化可持续发展的途径。

关 键 词：文化创意 江苏中华老字号 品牌 创新 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]