检索规则说明:AND代表“并且”;OR代表“或者”;NOT代表“不包含”;(注意必须大写,运算符两边需空一格)
检 索 范 例 :范例一: (K=图书馆学 OR K=情报学) AND A=范并思 范例二:J=计算机应用与软件 AND (U=C++ OR U=Basic) NOT M=Visual
机构地区:[1]厦门大学管理学院 [2]集美大学工商管理学院
出 处:《东南学术》2016年第5期116-122,共7页Southeast Academic Research
摘 要:品牌故事对于一个企业而言,其重要性越来越显著,它传达了企业的品牌文化,彰显了产品或服务的附加价值,突显了企业的价值观、审美观。品牌联想是品牌资产的重要组成部分,同样对企业至关重要。本文利用问卷调查和扎根理论两种方法,对品牌联想与品牌故事间的关系进行探索性研究,希望可以得出一些较有意义的结论。并且,希望品牌故事与品牌联想的关系研究可以帮助国内企业再一次认识到品牌故事的重要性,从品牌故事与品牌联想之间的关系出发讲好自己的品牌故事,增强国内品牌的生命力。
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