“新的”益达  

作　　者：姜雪 

出　　处：《现代广告》2016年第15期42-42,共1页Modern Advertising

摘　　要：看惯了益达酸甜苦辣系列广告的用户们，现在要重新认识这个品牌了。尽管益达依然关心消费者的健康，但也希望用一张国际化的标签，来丰富自己。几年前的益达品牌策略，坚持走温情策略，定位偏向于关爱型，向消费者传递的是，懂得如何去关爱身边人的健康。但是在完成系列情感诉求铺垫后，益达作为一个全球品牌，自然需要更国际化的品牌内涵。

关 键 词：品牌策略 系列广告 重新认识 情感诉求 全球品牌 品牌内涵 自然需要 消费者 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]