品牌联盟战略内在机制的经济分析  

作　　者：李蕊智[1] 

机构地区：[1]山东大学经济学院,济南250001

出　　处：《统计与决策》2016年第17期181-186,共6页Statistics & Decision

摘　　要：文章从品牌经济学的视角,引入选择成本的概念,以选择成本分析范式对品牌联盟战略的内在机制进行经济分析,认为品牌联盟战略的成功与否取决于产品品类的相似程度以及品牌联盟参与品牌所代表单一情感利益点的契合程度。产品的品类相似程度越低,参与品牌所代表单一情感利益点的相似程度越高,品牌联盟战略越有可能取得成功;反之,品牌联盟战略极有可能以失败告终。

关 键 词：品牌联盟 品牌经济学 选择成本 品牌品类度 

分 类 号：F069.9[经济管理—政治经济学]