品牌经济学

作品数：50被引量：206H指数：8
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基于品牌经济学中TBCI模型的企业轻资产研究
《中国厨卫》2022年第5期121-123,共3页方勤 
在企业资产运营角度,运用品牌经济学中的 TBCI 模型,对企业轻资产运营模式开展分析。文章通过阐述轻资产企业存货和固定资产占比小、现金占比大、资金周转速度快、有息负债和长期负债占比小、注重品牌建设研发和营销等运营特征,按照不...
关键词：轻资产企业 品牌经济学 轻资产营运 TBCI 
“品牌资产”理论定义演变与测评模型
《国际品牌观察》2020年第3期15-20,共6页本刊编辑部 
20世纪80年代末,随着西方国家企业兼并浪潮的兴起,品牌资产(Brand Equity)理论应运而生。它是现代营销研究和实践领域新出现的一个重要概念,通常指产品有无品牌时产生的市场效益之差。然而理解品牌资产理论的关键,还在于“资产”一词。...
关键词：品牌资产 经济学范畴 品牌经济学 测评模型 现代营销 前沿理论 市场效益 定义演变 
汇率若5:你的企业该如何应对?
《销售与市场》2019年第8期44-49,共6页孙曰瑶 
孙曰瑶教授不是在谈中美贸易,而是在谈“弦外之音”—企业应对所有危机的“硬核”是什么?也不仅仅是在谈一个重要的战略假设—终于触及企业的终极命题了!这里有一个重要的认知前提:“战略思维是‘旁观者清’。”在这个国运民生的重要时...
关键词：企业 汇率 品牌经济学 中美贸易 旁观者 创立者 
做久别做大:民企的战略定力
《销售与市场》2018年第22期22-37,26-30+32-37,共16页孙曰瑶 
今年以来,围绕白酒行业“新物种”—江小白的市场变化,出现了褒贬不一的观点。作为一个在互联网时代成功崛起的“新生事物”,能够持续引起关注,本身就是其产品的社交属性使然。但我认为,从深层意义看,这场争论的背后,本质上是对民营企...
关键词：民企 品牌经济学 企业战略 民营企业 互联网时代 市场变化 白酒行业 新生事物 
品牌经济学视角下对CVA联赛发展研究被引量：1
《广州体育学院学报》2018年第5期44-46,72,共4页焦新辉 
运用文献资料法和逻辑分析法,查阅有关品牌经济学、体育经济、体育市场分析等方面的资料,着重从品牌经济学视角对中国排球联赛(CVA联赛)的发展进行全面深入的研究。利用现有品牌经济学较为成熟的分析框架,分别从品牌品类度、品牌竞争策...
关键词：品牌经济学 CVA联赛 问题分析 发展 解决方案 
警钟案例:专利产品如何赢市场?
《销售与市场》2018年第14期10-17,共8页孙曰瑶 
顾客价值,是个老问题。从专业角度看,更多的是关注顾客的终生价值。实践研究的一个基本结论是:维护一个老顾客的价值,大于拓展一个新客户(N倍)。从品牌经济学的角度,则是思考如何才能维护住老顾客,只有维护住了老顾客,才谈得上顾客终生...
关键词：专利产品 市场 顾客终生价值 顾客价值 品牌经济学 案例 产品同质化 老顾客 
江小白品牌“值”多少
《销售与市场》2018年第8期18-25,共8页于蕾 
江小白注定会被载入营销史册、登上大学商学院的讲堂,成为经典读本。江小白的故事才刚刚开始,为什么对这个稀有案例呵护有加的学者,悄悄地为之捏了一把汗?中国人民大学出版社于蕾业内人士普遍认为,江小白之所以在5年内实现每年销售同比...
关键词：品牌经济学 中国人民大学出版社 深度分销 目标顾客 情感利益 选择成本 信用模型 品牌溢价 
品牌联盟战略内在机制的经济分析被引量：3
《统计与决策》2016年第17期181-186,共6页李蕊智 
文章从品牌经济学的视角,引入选择成本的概念,以选择成本分析范式对品牌联盟战略的内在机制进行经济分析,认为品牌联盟战略的成功与否取决于产品品类的相似程度以及品牌联盟参与品牌所代表单一情感利益点的契合程度。产品的品类相似程...
关键词：品牌联盟 品牌经济学 选择成本 品牌品类度 
基于品牌经济学的房地产品牌价值分析被引量：2
《现代营销（下）》2016年第3期19-19,共1页刘欢 
品牌经济学通过"选择成本"对消费者在选择商品的过程中所产生的成本进行解释,并以此说明消费者选择的相关效率。品牌经济学能和交易费用来共同对从生产至消费的过程中配置资源的相关效率问题做出解释。本文从品牌经济学和选择成本的相...
关键词：品牌经济学 房地产 品牌价值 
基于品牌经济学的房地产品牌价值研究被引量：2
《商业经济研究》2015年第2期66-68,共3页郑秀梅 
为什么品牌房地产企业即使是进入2 0 1 4年的房地产调整期仍然表现出较强的市场竞争能力和抗风险能力呢?一个有力的解释在于这些房地产品牌对消费者仍然具有价值。从品牌经济学的角度分析,具备单一利益点的品牌能够简化消费者决策过程,...
关键词：品牌 房地产品牌 品牌价值选择成本 品牌策略 
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