“品牌资产”理论定义演变与测评模型  

作　　者：本刊编辑部 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2020年第3期15-20,共6页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：20世纪80年代末,随着西方国家企业兼并浪潮的兴起,品牌资产(Brand Equity)理论应运而生。它是现代营销研究和实践领域新出现的一个重要概念,通常指产品有无品牌时产生的市场效益之差。然而理解品牌资产理论的关键,还在于“资产”一词。从这个角度来说,它更多属于经济学范畴。因此也有学者将品牌资产理论视为近年来新兴的边缘性经济学科——品牌经济学研究的前沿理论。

关 键 词：品牌资产 经济学范畴 品牌经济学 测评模型 现代营销 前沿理论 市场效益 定义演变 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]