广告中成语活用修辞现象探析  

作　　者：张鹏飞 

机构地区：[1]通渭县贾家山小学

出　　处：《文教资料》2016年第17期32-33,共2页

摘　　要：广告将成语活用，对商品的促销有一定的推动作用，并且取得了一定的成绩。汉语文化的成语，是千百年来中华文化浓缩的精华所在．是精练生动、富有修辞性、结构凝固、意义完整的词汇。一个完整成语的每一个部分，都是该成语整体的有机的组成部分．如失去了固有的独立性，则与成语完整的意义大相径庭。但是，特殊的语言环境和上下文的具体含义，若对成语的某一部分进行改动，也是允许的，并可以统一在成语的灵活运用中。

关 键 词：广告 成语 活用 

分 类 号：H15[语言文字—汉语]