基于内容分析的乌镇戏剧节微博营销研究  

A study of Wuzhen Theatre Festival microblog marketing based on the content analysis

作　　者：张海洲[1] 王咏[1] 陆林[1] 

机构地区：[1]安徽师范大学国土资源与旅游学院/旅游发展与规划研究中心,安徽芜湖241000

出　　处：《旅游研究》2016年第5期56-67,共12页Tourism Research

基　　金：国家自然科学基金青年科学基金项目“商品化背景下典型旅游小城镇演化过程及机制研究”(41201127);安徽省教育厅人文社科重点研究基地项目“安徽省旅游小城镇类型、发展特征及运行机制研究”(2011sk712zd);安徽师范大学博士科研启动基金项目“大型风景区门户社区旅游发展特征与机理研究”(2014bsqdjj45)

摘　　要：通过对乌镇戏剧节新浪官方微博2014年全年的微博发布时间进行统计分析,结合新浪和百度官方发布的研究数据,得出微博发布的日分布时段特征和季节性分布特征以及时间特征与微博营销效果之间的关系。采用定性与定量结合的数据挖掘手段,从"平时""事前"和"事中"三个阶段对比分析了微博营销文本内容特点,并探讨了乌镇戏剧节微博营销的提升途径。研究结果为节事活动的微博营销提升提供借鉴,丰富了节事活动的营销管理研究。Combined with Sina and Baidu research data, the paper made a statistical analysis of the released time of Wuzhen Theatre FestivaFs 2014 annual Sina microblog, and we discover the microblog released time distribution characteristics, the seasonal distribution characteristics and the relationship between time characteristics and microblog marketing effect. Using the combina-tion of qualitative and quantitative methods of data mining, the paper makes a comparative analysis of microblogging marketing text features from three stages, that is, the “usual”,＂pre - event” and ＂holding”,then discusses microblog marketing upgrade approach of Wuzhen Theatre Festival. The results provide a reference for FSE microblog marketing promotion and enrich the research of FSE marketing management.

关 键 词：乌镇戏剧节 微博营销 内容分析 社会语义网络 节事 

分 类 号：J891[艺术—戏剧戏曲] F274[经济管理—企业管理]