物欲的原罪与悖论——清教主义价值观在美国广告批判中的脉络  

The Influence of Puritanism Values in the American Critical Studies on Advertising

作　　者：余晓莉[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院,湖北武汉430072

出　　处：《新闻大学》2016年第4期114-117,95,共5页Journalism Research

基　　金：武汉大学自主科研项目(人文社会科学)<美国广告批判研究>研究成果;武汉大学人文社会科学"70后"学者学术发展计划"发展广告学与中国案例研究创新团队"成果;"中央高校基本科研业务费专项资金"资助;教育部重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心项目<美国广告研究100年>项目基金资助

摘　　要：在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源。广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着"原罪"。然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键部分,即将创造财富视为天职的生产主义价值观的部分,也源自于资本主义工业发展为巨量产品寻求出口的迫切需要。从这个意义上说,广告作为连接生产与欲望的桥梁,也集中体现了清教价值观中的生产主义和禁欲主义之间的冲突。这使基于清教价值观对广告所进行的批判陷入矛盾,到了20世纪80年代,清教价值观在美国广告批判研究中逐渐退潮。Puritanism values have been important resources to the American critical studies. The essence of advertising of stimulating desire and consumption gave it original sin in the puritanical value system. However, the development of modern advertising industry also originated from productionism which represents Puritanic labor-for-God belief as well as the urgent need to find outlets for the overwhelming flow of goods. The fact that advertising became a bridge which connected production and desire made the criticism of advertising in the Puritanism framework into contradiction. The influence of Puritanism values faded gradually in this field in 1980's.

关 键 词：美国 清教思想 广告批判研究 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]