探析百威啤酒广告中蚂蚁形象的文化意义  

作　　者：张宁宁[1] 

机构地区：[1]黑龙江大学新闻传播学院,黑龙江哈尔滨150000

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第16期309-309,共1页Journal of News Research

摘　　要：百威啤酒在全球推广的过程中,针对不同国家的文化需要,推出了不同的广告视觉形象。在中国,百威选择了蚂蚁作为视觉形象的主角,如今已被中国消费者广为接受,成为其在中国的象征符号。本文从文化的角度出发,探寻百威蚂蚁形象背后引起中国人共鸣的文化意义。

关 键 词：百威啤酒 蚂蚁 文化意义 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]