探究在广告中成语活用的修辞现象  

作　　者：王多才 

机构地区：[1]甘肃省张掖市甘州区安阳乡中心学校

出　　处：《现代语文（中旬．教学研究）》2016年第9期66-66,共1页Modern Chinese

摘　　要：随着社会的发展,广告业在各个领域中的发展日新月异,一些商家为了使自己的产品深入人心,受到消费者的青睐,他们运用成语活用,不仅对自己商品的促销有一定的推动作用,还促进了汉语语言文字的良好发展,并且取得了一定的成绩。成语,是千百年来中华文化浓缩的精华,是精练生动,富有修辞性,结构凝固、意义完整的词汇。成语的每一个部分,都是这个成语整体的有机组成部分,如果每个部分失去了自己固有的独立性,那么成语中每个独立的含义与成语完整的意义就会大相径庭，但是在具体的语言环境和上下文的具体含义，对成语的某一部分进行改动，是允许的，是可以统一在成语的灵活运用中的。

关 键 词：成语活用 修辞现象 修辞性 仿拟 汉语语言 化妆笔 燃气具 行为品质 反义关系 固有结构 

分 类 号：G633.34[文化科学—教育学]