新时代与新广告(二):新视角  

作　　者：丁俊杰[1,2] 

机构地区：[1]国家广告研究院 [2]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国广告》2016年第8期67-68,共2页China Advertising

摘　　要：上一期谈到,在当今时代,广告行业所处的政策环境、媒体渠道、消费心理与行为、运营模式、内容结构等诸多方面都经历着剧烈的变化。面对新的外部环境与行业生态,有恐慌、有迷茫,亦有徘徊,这些心态都属正常,但在变化面前,最重要的是尽快适应变化的环境,改变自身思维与观察的视角,用新的视角去缔造新的理论,去催生新的观点,实现理论的创新。

关 键 词：广告信息传播 媒体渠道 中国广告业 实现理论 自身思维 消费心理 内容结构 媒体形态 传播流程 外部环境 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]