广告成语活用的修辞现象分析  

作　　者：高淑萍 

机构地区：[1]定西市安定区东关小学,甘肃定西743000

出　　处：《写作（中）》2016年第6期2-3,共2页Writing

摘　　要：随着社会的发展，广告业在各个领域中的发展日新月异，一些商家为了使自己的产品深入人心，受到消费者的青睐，他们运用成语的活用，不仅对自己商品的促销有一定的推动作用，还促进了汉语语言文字的良好发展，并且取得了一定的成绩。汉语文化的成语，是千百年来中华文化浓缩的精华所在，是精练生动，富有修辞性，结构凝固、意义完整的词汇。一个完整成语的每一个部分，都是这个成语整体的有机的组成部分，每个部分失去了自己固有的独立性，因此成语中每个独立的含义与成语完整的意义大相径庭，但是具体的语言环境和上下文的具体含义，对成语的某一部分进行改动，也是允许的，是可以统一在成语的灵活运用中的。

关 键 词：广告 成语活用 修辞 

分 类 号：G633.34[文化科学—教育学]