跨文化传播语境下广告修辞的文化解读  

作　　者：韩娟娟[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院,湖南长沙410000

出　　处：《东南传播》2016年第8期133-135,共3页Southeast Communication

摘　　要：在经济全球化与跨文化传播背景下,形式各异的文化交流日趋频繁,广告已经成为跨文化传播的主要形式之一。广告修辞是大众文化体现在广告上的显性基因,在广告的传播中发挥着不可估量的作用。但由于不同的国家文化背景不同,为实现广告传播的预期目标,广告修辞信息应该充分给予文化关照,实现对本土文化的重视和广告对外传播的预期目标。

关 键 词：跨文化传播 广告 广告修辞 本土文化 

分 类 号：H05[语言文字—语言学] G206[文化科学—传播学]