对快消品渠道未来三五年的尖锐预测,不和稀泥  

作　　者：王烈 

机构地区：[1]思码管理咨询

出　　处：《销售与市场》2016年第20期30-33,共4页

摘　　要：经销商：扁平化,规模化渠道利润不足以养活一个多层经销网络来自电商和物流商的冲击：传统的分销链条,通过经销商、二级经销商、批发商,最后将商品传递到终端,这个商业生态生存的土壤,是信息不对称和区域垄断,信息越闭塞,渠道利益越大.这两点在互联网和物流网络面前相当脆弱,品牌商无法捍卫原有的渠道利益结构.来自品牌商的利益窘境：受到市场低迷、同业竞争、电商快速发展这三股力量的打击,品牌商营业利润率持续下降,为中间环节提供的价差空间越来越小.

关 键 词：快消品 二级经销商 信息不对称 预测 稀泥 利益结构 营业利润率 经销网络 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]