品牌价值的评估方法问题研究及对策分析  

作　　者：孙婵娟[1] 梅丽霞[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学工商管理学院

出　　处：《中国资产评估》2016年第9期44-48,共5页Appraisal Journal of China

摘　　要：随着我国经济的发展和全球经济一体化程度的逐步提高,我国企业之间,我国企业与国外企业之间的重组、并购等业务越来越频繁,品牌价值的重要性就逐步凸显出来,而我国品牌价值的评估方法尚且存在许多问题,本文对品牌价值的国内外常用评估方法进行论述及对比分析,找出我国品牌价值评估方法的不足,并提出完善品牌价值评估方法指标体系,主要考虑的指标有宏观因素、财务因素、市场因素及消费者因素(国内国外都要调查)等,结合我国的品牌政策,在借鉴国外品牌价值评估经验的基础上,研究出适合处于不同生命周期或者不同行业或者不同产业类型的多种多样的评估方法。

关 键 词：品牌价值评估 价值评估方法 方法问题 国外企业 全球经济 一体化程度 对比分析 指标体系 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]