基于模糊综合评价法的促销心理效应实证研究  

Empirical Research of Sales Promotion Effects Based on Fuzzy Comprehensive Assessment

作　　者：孙小亚[1] 王志国[2] 

机构地区：[1]安徽机电职业技术学院 [2]安徽工程大学,安徽芜湖241000

出　　处：《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》2016年第10期73-75,共3页Journal of Qiqihar University(Philosophy & Social Science Edition)

基　　金：2016年度安徽高校人文社会科学研究重点项目(SK2016A022)

摘　　要：促销是目前零售企业采用最广泛的营销策略之一,如何对消费者的促销心理效应进行测评,是研究促销效果的重要内容。本文首先通过文献研究和访谈确定促销效果评估指标,引入模糊综合评价法,选用超市促销为调研对象,对促销的心理效应进行实证研究。Sales promotion is one of the most widely used marketing strategies for retail enterprises. To evaluate the effects of consumer psychological effects is an important part of research promotion effectiveness. In this thesis,the determination of the promotion effect evaluation index is based on literature research and interviews. Fuzzy comprehensive assessment is introduced. Supermarket sales promotion was chosen as research object for empirical research promotion of psychological effect.

关 键 词：促销 心理 效应 评价 模糊 综合评价法 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]