顾客矩阵视角下苹果智能手机产品的市场营销策略研究  

作　　者：王丰 

机构地区：[1]山西管理职业学院

出　　处：《重庆科技学院学报（社会科学版）》2016年第10期45-47,53,共4页Journal of Chongqing university of science and technology（social sciences edition）

基　　金：山西省软科学研究项目"山西投资拉动增长向创新驱动发展转变的路径研究"(2014041001-4)

摘　　要：分析影响智能手机营销的关键因素及苹果智能手机的SWOT营销。依据顾客矩阵理论,采取实证分析法,通过网络数据收集和问卷调查的形式收集了多款主流手机的价格以及价值评价,并基于顾客矩阵视角找出苹果智能手机产品市场营销的优势与缺陷。紧紧围绕如何提升苹果智能手机的核心市场竞争力——产品的社会价值,制定出以培训和宣传为主的市场营销策略。

关 键 词：顾客矩阵 苹果智能手机 市场营销 消费者需求 

分 类 号：F713.54[经济管理—市场营销]