从“告知”到“说服”:现代广告观念的形成  

作　　者：谢薇[1] 陈信凌[1] 

机构地区：[1]南昌大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻界》2016年第17期9-13,共5页Journalism and Mass Communication

基　　金：江西省高校人文社会科学研究项目(XW1411)

摘　　要：在现代广告机制的形成过程中,广告观念的生发是推动广告发展的根本。本文以同为汉字文化圈且最早实现广告现代化的日本为例,剖析了其广告观念从无到有的系统化建构过程。其中最为核心的是对广告功能以及广告价值的认知演变,从而推进了广告有效性、广告批评、广告道德等观念的衍生,进一步带动了广告表现、广告产业等相关领域的发展,为现代化广告机制的形成打下了坚实的基础。

关 键 词：广告观念 广告功能 广告价值 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]