事件六：奥运运动员变身“网红”，体育营销走向娱乐化  

出　　处：《国际公关》2016年第5期45-45,共1页PR Magazine

摘　　要：热度：★★☆回顾：里约奥运会开赛以来，国内各大媒体一改对举办国的质疑，开始了对赛事和运动员的密切关注。与往届奥运会相比，中国观众逐渐以一种更为开放的态度对待赛事结果，同时，针对参赛运动员的营销和公关模式也发生了明显的转变。

关 键 词：参赛运动员 体育营销 奥运会 娱乐化 事件 公关模式 举办国 赛事 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]