户外广告的文化传承功能研究  

作　　者：周慧玲[1] 

机构地区：[1]徐州工程学院,江苏徐州221008

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第20期30-31,共2页Journal of News Research

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目(户外广告的城市文化建设功能研究)阶段成果;项目编号:2012SJD860001

摘　　要：随着我国市场经济不断地向纵深发展,宣传企业自身形象和产品的广告行业迅速兴起,户外广告这种以商业信息和文化信息相结合为载体的户外传媒形式,在商品社会中起到越来越重要的作用。文化中的经典元素、优秀内容成为户外广告的素材资源。户外广告的宣传应将中国的文化、历史、价值观传承中精髓的内容与各种企业、产品特点相融合,精心构思、巧妙地结合,以一种艺术品的形式展现地区经济、文化、社会风貌以及发达的程度,使户外广告成为城市文化建设中文化传承的有效载体。

关 键 词：户外广告 文化传承 功能 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]