门户网站广告和社交媒体广告对比研究——以腾讯网和微信为例  

作　　者：何冬梅[1] 

机构地区：[1]四川大学,四川成都610065

出　　处：《新闻研究导刊》2016年第20期266-266,272,共2页Journal of News Research

摘　　要：广告的投放是市场类媒体的主要收入来源,其重要性不言而喻。门户网站广告和社交媒体广告都是源于互联网的发展,两者都依赖互联网技术,但由于其平台不同,又展现出不同的特点。本文通过案例分析,发现门户网站的广告多,内容丰富,形式多样,发展更为成熟,但具有强制性;社交媒体(尤其是手机客户端的社交媒体)广告少,内容和形式均较单一,但是其更加灵活,与用户互动性更强,而且社交媒体广告还有很多开发空间。以腾讯网和微信为例进行对比分析,这对门户网站广告和社交媒体广告研究有一定意义。

关 键 词：门户网站 社交媒体 广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]