消费者群体身份认同度、群体独特性对文化定位广告评价的影响研究  

作　　者：李晓[1] 程琪[1] 

机构地区：[1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430000

出　　处：《消费经济》2016年第5期43-47,81,共6页Consumer Economics

基　　金：国家自然科学基金项目(71172211)

摘　　要：本文在已有文献基础上深入研究消费者集体认同对消费文化定位广告偏好的影响。通过实验发现,消费者群体认同度影响其对消费文化定位广告的偏好,且群体独特性在这个过程中起调节作用,只有在高群体独特性情境下,高群体认同度的被试才表现出内群体偏爱行为。这些研究结论帮助我们更好更深入地认识消费者群体身份对其态度和行为所带来的影响,也丰富了与消费者群体认同度、消费文化定位广告、群体独特性相关的研究文献。

关 键 词：群体认同度 群体内偏爱 群体独特性 文化定位策略 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]