来源国信息和产品类别对消费者购买意愿的影响——基于购买风险的视角  

作　　者：张晓燕[1] 张淘[1] 

机构地区：[1]上海海事大学经济管理学院

出　　处：《商业经济研究》2016年第22期53-55,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家教育部项目"新兴经济体形象对跨国并购后的品牌影响效应研究"(13YJC63023);上海市哲社项目"产品来源国与品牌形象关联融合对消费者心理影响机理研究"(2014BGL020);上海海事大学研究生创新基金项目"跨国品牌联合与并购的来源国效应研究"(2015ycx020)

摘　　要：本文根据消费者对产品风险和面子风险的感知,创新性地将产品分为典型外显产品、非典型外显产品、典型内隐产品、非典型内隐产品,探讨在消费者决策过程中,来源国信息是否能够降低消费者对于不同类型产品的购买风险的感知,从而影响购买意愿。结果表明:不同产品属性对不同类型产品的购买意愿的影响不同,且来源国信息对典型产品的购买意愿的影响高于非典型产品,对外显产品的购买意愿的影响高于内隐产品,对典型外显产品的影响高于非典型内隐产品。

关 键 词：来源国线索 外显性 典型性 购买风险 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]