儿童电视广告对儿童品牌形象的认知研究  

作　　者：丁苏丽[1] 吴彬[1] 

机构地区：[1]浙江树人大学

出　　处：《西部广播电视》2016年第17期15-16,共2页West China Broadcasting TV

基　　金：2015年浙江树人大学大学生科技创新活动资助项目研究成果(项目编号:2015R421005)

摘　　要：企业通过儿童电视广告来塑造品牌形象以最大限度地抢占儿童消费市场.儿童对于品牌形象的认知势必会制约儿童对品牌（企业）的评价与购买行为.本课题以6-12岁的城镇儿童为研究对象分析儿童对品牌形象的认知水平及认知取向,并以此为依据,为企业实施儿童电视广告提出有理有效有利的传播建议,以期使企业的广告更有针对性,更好地塑造企业品牌形象.

关 键 词：认知 品牌形象 儿童电视广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]